2017年，“渣渣辉”、“钴天乐”等《贪玩蓝月》相关的鬼畜内容充斥了整个社交网络，也让这款游戏作为了这些人意料之外的爆款。一个2015年才创立的公司，就这样征服了这些没有玩过他们游戏的用户。
在《贪玩蓝月》之前，买量和品牌营销很多之后都被看作是两种不同的推广形式，但是贪玩游戏却模糊了这二者的边界，在买量市场变成了品牌营销。
成为先行者，贪玩游戏也早已抛弃“明星代言人矩阵”的升级补充。继年初发布的甄子丹、吴孟达后来，近日，贪玩游戏又迎来了一位重量级的明星代言人加盟——“四大天王”之一的郭富城。
一、又一位明星加入了“贪玩宇宙”：150万人围观郭富城玩《贪玩蓝月》
“这游戏真好看”、“画面好酷炫”、“人气好旺呀”、“好多人在追我”......
光看见以上句子，很多人以为又是哪个新的买量魔性素材。实际上，这出自天王级明星郭富城之口。在4月26日的贪玩蓝月周年庆上，贪玩游戏即将宣布郭富城成为旗下游戏代言人，并且邀请郭富城现场直播玩《贪玩蓝月》，直播观看数量突破150万。在游戏内，郭天王的发生也导致了长期游戏玩家的围观。
比如直播玩游戏环节，郭富城也谈及了自己的电影事业：“我当时的作品得到你们的认同，我以后的作品也要更对得起观众。”这份敬业和初衷是郭富城演艺事业长青至今的重要因素，也是现在贪玩邀请其作为游戏代言人的时机。在玩耍游戏看来，邀请郭富城打造游戏代言人，也是期望他的敬业精神才能为自身品牌带来新的风貌。
此外，《贪玩蓝月》的用户画像以00后男性为主，因此在代言人选择上，会选取与游戏用户画像重合度高、并且经常有不错曝光度的明星，比如陈小春、古天乐等。这次的新代言人郭富城，无疑也符合这一点。
二、继古天乐、渣渣辉之后，郭富城代言贪玩新作《天王传奇》
令人没想到的是，贪玩游戏宣布郭富城成为旗下游戏代言人不过其中一颗“炸弹”。紧接着5月17日，贪玩游戏即将宣布郭富城代言旗下新作《天王传奇》。就游戏内容来看，《天王传奇》在经典传奇玩法基础上，新增了神装成为、装备精炼、战纹等功能，游戏画面也比以前有大力度的提高。
与此同时，贪玩针对“郭富城X《天王传奇》”开启了一波全网覆盖式营销。5月17日这两天，虎牙直播、皮皮虾等平台的开屏广告都被郭富城和《天王传奇》包揽了。图片上的郭富城一身盾牌扛着屠龙宝刀，整体是十分经典的传奇代言人形象。
其实，正如《贪玩蓝月》魔性的广告词深入人心，这次贪玩游戏也为郭富城和《天王传奇》“量身成为”了广告词：“装备爆爆爆不停，对你爱爱爱不完。”
“对你爱爱爱不完”这句出自郭富城的经典金曲《对你爱不完》，在80后、90后群体中传唱度极高，相信这一次《天王传奇》的广告词又将引爆网友们再加工传播的热潮。
而在现在贪玩发布的《天王传奇》视频素材中，还以“瓜分10亿元宝”、“上线送VIP13”等词语吸引用户注意。
比如上述提及的各种系统，贪玩游戏还在游戏狗、2345开机助手、360导航等系统和网站投放了Banner、头条等相关广告位，微博上还有KOL为其宣传。疯狂扫量与魔性广告词结合，《天王传奇》成功抢下了更多用户的注意力，也为前期病毒式传播造势。
三、从2015年迄今，已经有13位明星作为贪玩游戏代言人
现在提起贪玩游戏，普通网友首先想到的是“渣渣辉”、“探挽懒月”等魔性搞笑的硬广内容，对于游戏从业者来说，贪玩游戏则是买量市场上最会做品牌营销的厂商。
2015年，贪玩游戏邀请陈小春、朱茵担任《雷霆之怒》代言人，由此推动联运代言的开端；
2016年到2017年间，贪玩游戏先后邀请了孙红雷、古天乐、张家辉担任《贪玩蓝月》代言人，而“渣渣辉”等相关内容也在2017年火爆整个网络；
2017年9月，陈小春和刘烨担任《贪玩传世》代言人；
2018年1月到4月，乔杉、马丽相继代言《龙腾传世》；
到了2019年，贪玩游戏先后邀请甄子丹代言《贪玩蓝月》、邀请吴孟达担任《星际舰队》代言人，而最新加入的郭富城打造了新游《天王传奇》代言人。
另外，贪玩也不遗余力地邀请相关明星到场线上线下活动，为游戏品牌助势。2017年11月，贪玩游戏邀请陈小春、刘烨参与品牌战略发布会；2018年贪玩游戏三周年嘉年华，吴莫愁、徐歌阳到场助阵。当然，引起最大关注的，还要回溯到2018年初贪玩游戏邀请古天乐进行“超级蓝月”直播，吸引B站超300万人在线观看。
短短四年时间，贪玩游戏旗下的游戏代言人就发展到13位，构建出带有浓厚“贪玩”风格的品牌营销矩阵。如今，“贪玩”这个品牌已经在玩家眼中有着一定的思维和地位，旗下产品具备才能“出圈”的话题性，这对游戏营销来说无疑起到了事半功倍的效果。
四、在明星代言人作为“标配”的现今，贪玩已产生属于自己的“贪玩特色”
不久前手游那点事曾表示，以明星代言为核心的新型买量营销打法正在逐渐盛行，而这也将作为买量市场的下一个竞争壁垒。作为最先利用明星代言人玩法切入买量市场的手游厂商，贪玩而且早已产生属于自己明星代言人矩阵，在准确的玩法上也随之呈现出更多维度的深耕，创造出独特传统的“贪玩式”营销。
在代言人的选择上，贪玩不再局限于港台明星，而是对于产品面向的确切地区选取相对应的代言人。比如对于北方地区的传奇市场，贪玩邀请了乔杉、马丽作为游戏代言人，以此切中客户。而在营销过程中，除了大幅升级素材内容、打造爆点之外，也借助直播、线下活动等多种方法扩大品牌影响力，近年来愈发越多明星出席贪玩的相关活动便验证了这一点。
另外，凭借着四年间营销推广中累积的文化元素，贪玩已经从最起初单一的“借势营销”过渡到“造势营销”，让游戏原本作为一个热点，此次《天王传奇》的营销推广便是一个较好的证明。无论是在代言人选取上而是在素材内容构思上，《天王传奇》都贯彻了贪玩一如既往的魔性风格，由此再度实现了传奇游戏“出圈”的传播效果。
结语
在明星代言人作为买量素材风潮的现今，贪玩又再度站在了这些厂商的后面。
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2019年9月28日上午14点整，在济南市淘妃下午茶和BK2联合举行的郑佳君先生“川崎KawasakiH2SX”代言发布会和郑奶奶播放量破“5000万”粉丝见面圆满结束。
特别邀请了好吃全球食材体验餐厅总经理-潘学军、BK2机车主题公园销售经理-刘宇、淘妃?下午茶创始-高姗、山东电台主持人-张健、郑奶奶公益慈善爱心之旅发起人-李全英、车手-郑佳君、藕粉互娱董事长-李宗玮、Parlorpub城市会客厅酒吧创始人-于恭赞
聚枫名车董事长-王丹枫等嘉宾。
活动为郑佳君先生颁发了bk2.Kawasaki济南H2SX首席推广官暨形象代言人、淘妃?健康大使、融创客户体验官等多个证书。
据悉的代言人郑佳君先生，不止是中国CCC豪车会创始人，更是连续十三届全国障碍单车的冠军。从自行车到摩托车到超跑，一路发展到目前的品牌代言人，代言了永和豆浆、宾利健康大使，少不了郑先生对自己格局的规定和自律。1999年起初接触攀爬自行车，2008年代表中国去中国举办大赛，是第一个代表国人去中国出战的队员。机车超跑都是女生生来喜爱的东西，郑先生把自己的爱好发展成你们就能一起参与的藕粉互娱，聚在一起一同交流讨论，把小众的东西做到最精美高品质。机车给我们增添的速度与激情恰巧也对应了敏捷的认知和对生活的热爱，每一次的骑行都能带给车手不一样的感受。郑佳君先生和奶奶的情感十分深厚，从小奶奶看着他长大，奶奶也给予了郑佳君先生无限的能量。郑佳君先生把奶奶的视频发到抖音上，得到了你们的喜爱，慢慢的也收获了不少“真爱粉”。郑佳君先生为奶奶创办了“郑奶奶公益慈善爱心之旅”和奶奶一起帮助困难的人。
成为中国首个代言川崎品牌的国人，郑佳君先生具备一定的实力和制约力，相信郑先生日后会有众多的代言活动，再次祝贺活动的顺利结束！
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